紫江公益基金会
紫江基金会品牌形象更新，是上海紫江公益基金会的品牌升级项目。面对基金会从年轻化走向更广泛社会沟通的阶段，品牌策略得到系统梳理，标志与视觉系统随之更新，并延伸至应用设计与官方网站，让“诚信、务实、创新、持久”落到每一个触点。
紫江公益基金会：公益服务的创新基地
客户
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上海紫江公益基金会
行业
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公益 / 非营利组织
服务内容
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品牌策略梳理
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标志与视觉系统更新
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品牌应用设计
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官方网站设计开发
奖项荣誉
Transform Awards Asia 2024 · 银奖，慈善、非政府组织或 NFP 最佳视觉识别类别。
基金会简介
紫江公益基金会自 2015 年成立以来，始终致力于做“平台型”“资助型”的非公募基金会，希望以“平台”撬动更多资源，聚焦人才培养、公益支持、可持续发展、社会民生四大公益服务领域，整体事业重心是公益人才培养与意识倡导。
基金会陆续启动“社会责任投资专项基金”“公益慈善人才培养专项基金”等项目，以设立发展教育基金的形式，用于学生培养、师资建设、设施完善和学科发展等实际行动，支持和促进中国教育事业发展。
品牌挑战
基金会成立初期，工作重心在于搭建项目机制，受众集中在年轻一代，品牌形象现代灵活，展现出充满活力与创新的个性。如今基金会拥有更多对外传播与沟通的机会，在教育与创新的基础上，逐步面向更广泛的社会群体，并与更多富有远见的基金会、企业、高校和学者深入合作。
过于年轻化的识别系统，已经难以匹配基金会的发展需求。在原有的青春活力之上加入一份沉淀感，才能更好展现品牌的成长。同时，“诚信、务实、创新、持久”这组核心价值观是紫江品牌发展的基石，如何让它渗入未来的品牌传播，向公众传递基金会的价值，是新形象必须回答的问题。
这四组词是紫江品牌发展的基础，也是此次品牌形象更新的判断标准。
品牌形象更新
经与基金会深入交流，品牌策略得到全面梳理与重新评估，核心价值与目标更为清晰。过程中发现品牌系统在应用层面存在的一些问题，并统一做了调整，让品牌在各个场景中更一致、更清晰地传达独特定位与价值主张。
标志：负空间的统一
原标志在文字处理上加入了穿插的负空间，增强了可读性与辨识度。更新时，负空间统一应用于每一个文字，规范字距，并调整文字与图形的比例，让整体视觉更协调。
原标志图形使用多个色系相近的渐变色，在实际印刷中边界容易模糊，不利于形成品牌记忆。因此图形同样融入与文字一致的负空间，轮廓更清晰，也与文字的设计语言相互呼应。
图形：从单形到辅助图形
以标志图形为基本单形重复排列，构成紫江基金会具有代表性的 Pattern。
如同七巧板的图形，可以任意截取出富有变化的局部，形成一套辅助图形，应用于各类品牌主视觉。
色彩与图像
年轻活力与专业责任感，是紫江的品牌个性。品牌建立了一套丰富的色彩系统与图像规范，以应对不同使用场景，在面对不同受众时调整个性的侧重点。
两种受众，两种侧重
面向更广泛的社会群体
侧重展现“诚信、务实”。以代表性的紫色系为主，品牌图像做黑白处理，并降低对比度，减少距离感，增加柔和感，更符合基金会的形象。
面向学生群体
侧重展现“创新、持久”。选用色彩鲜明的辅助色，搭配低饱和度的图像，传递现代时尚感，丰富的组合也映现年轻人的灵活多变。
插画：手绘的温度
品牌视觉中加入了插画。手绘风格浑然天成，想象力与创意得以释放；手绘的质感带着温暖与亲切，比冷冰冰的数字图形更有人情味，也更容易建立情感连接，引发共鸣。
品牌应用
品牌系统延伸至户外广告牌、海报、空间吊顶与标识、导视系统、办公文具，以及官方网站。
官方网站
官方网站延续新的品牌视觉语言，承载基金会的项目、理念与公益动态。访问 紫江公益基金会官网 了解更多。
品牌系统持续支持上海紫江公益基金会的公益发展与社会创新。同类公益品牌实践，可参考演心慈善品牌设计。