可持续发展已成为全球热议的共同话题。在国内，随着实施”双碳”目标，企业从生产到消费端都越来越注重绿色生产，追求环保理念。另一方面，疫情之后，公众对个体与环境之间紧密联系的认识加深，可持续环保成为一种生活态度。
麦肯锡发布的《7大群体塑造中国消费格局》报告中提到了对环保消费者的深刻洞察。超过80%的中国受访者表示愿意为环保包装支付额外费用，在受访国家/地区中排名第一。这显示了消费者对环保的强烈意愿，并加强了他们对”绿色”购物的偏好。国家政策的倡导，结合消费者对可持续消费态度的提升，在一定程度上推动了更多品牌积极参与到可持续发展的议题与倡议中。然而企业在积极拥抱绿色营销的同时也应该从品牌自身做起，把品牌自身的形象做一个系统性的焕新。
那么，如何将可持续设计应用于企业形象系统（CIS, Corporate Identity System）设计之中呢？这需要涉及考虑众多方面并实施各种策略。
1. 着眼品牌核心价值以及可持续性进行重新设计
在审查现有的CIS设计时，评估其元素与可持续原则和价值观的一致性。从检查标志、字体、色彩搭配和视觉元素开始。考虑是否需要进行修改以强调可持续性，反映品牌对环境和社会责任的承诺。
● Logo标志 评估标志的视觉表达和象征意义。如果有必要，探索将可持续形象或与品牌使命或环保实践相关的元素纳入设计的方式。例如，添加一棵风格化的树或叶子符号可以唤起自然和可持续性的感觉。
● 字体排印 评估CIS设计中使用的字体风格。考虑选择具有生态友好内涵的字体，例如那些受自然启发的字体或专为注重可持续性的品牌而设计的字体。此外，力求使用清晰易读的字体以确保有效传达信息。
● 色彩搭配 审查CIS设计中使用的颜色。选择反映可持续价值观的颜色搭配，例如土地色调或受自然环境启发的色调。考虑利用色彩心理学来唤起与可持续性一致的情感，使用绿色表示成长与和谐，或使用蓝色表示信任与环保意识。
● 视觉元素 检查所使用的任何图形元素或图案。评估它们与可持续性的相关性，并确定是否需要进行任何添加或修改。例如，融入可再生能源的图像，如风力涡轮机或太阳能电池板，可以视觉传达品牌对可再生能源的承诺。
2. 选择可持续材料
将可持续性焦点扩展到与品牌相关的印刷材料、标牌、包装和促销物品，旨在通过整个品牌体验减小环境影响。印刷材料方面，选择环保纸张选项，如回收纸张或FSC认证纸张；标牌方面探索使用回收或翻新材料的实体标牌；包装上重新考虑与可持续实践一致的包装材料；促销物品则选择由竹子、有机棉或回收塑料等可持续材料制成的产品。
3. 精简并简化
可持续的CIS设计通常拥抱简单和极简主义。通过精简设计，不仅可以增强美学效果，还可以通过减少资源消耗和废物生成来促进可持续发展。简化布局，去除不必要的视觉元素；有效使用留白实现视觉平衡；探索最小化废物并使用低挥发性有机化合物油墨的数字印刷技术。
4. 融入可持续象征
将CIS设计注入传达可持续性的视觉元素可以有效传达品牌对环境保护的承诺。融入受自然启发的视觉元素，如叶子、树木或动物；引入有机形状和图案；利用与可持续实践相关的广泛认可的符号或图标，如Energy Star或LEED符号。
5. 考虑数字替代方案
将CIS超越物理材料并探索数字解决方案可以显著减少资源消耗和废物生成。创建视觉吸引人且信息丰富的网站，用数字版本替代印刷材料，并利用社交媒体宣传品牌的可持续承诺。
6. 传达可持续性价值观
CIS设计作为一种强大的工具，可用于向利益相关者、员工和客户传达品牌对可持续性的承诺。利用CIS设计元素视觉叙述品牌的可持续性故事，运用信息图和数据可视化呈现可持续相关指标，并在设计中融入环境认证标签与合作倡议。
7. 可持续设计案例
Tuntex东帝士是有着55年经验的高品质方块地毯制造商，具备对技术、研发、生产的丰厚优势。多年来，Tuntex东帝士将环保理念落实在生产和经营上，提供清洁环保的产品、开发回收利用技术，完善再生产工艺，减少碳污排放，为打造健康生态的人居环境不断努力。
策意象与东帝士的合作就是在这样的创新与转型背景契机下产生。策意象协助东帝士从制造高手转往品牌创新的方向，透过向品牌内核的重新挖掘、与经营者深入的对话、对市场竞争者用户的研究，为这个已经积累50年的品牌做一个体验愿景式的现代化重构。
在品牌的视觉设计上传达了Tuntex东帝士所坚持的可持续发展理念，以Tuntex东帝士产品循环技术流程为灵感，将5个回收重制地毯的关键步骤抽象化为5个不同图形，通过不同色块的组合形成变化而统一的视觉重点元素。新的品牌形象简约而创新，将环保的核心价值以视觉的方式潜移默化地传达给大众。
更为令人欣喜的是，这种策略所营造出的品牌视觉，荣获了2023年亚洲设计奖的Winner奖项，这不仅是对Tuntex品牌视觉策略的认可，也是对我们在推动可持续设计方面努力的肯定。
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可持续设计是一个迭代过程，涉及持续评估、适应和改进。将CIS设计转变为可持续设计需要一种整体的方法，涵盖视觉美学、材料选择、资源效率、象征意义和沟通策略。通过将可持续原则纳入CIS设计中，品牌可以真实地传达其对可持续性的承诺，激发环保行为，并为更可持续的未来做出贡献。
