HPW海霸王

本次品牌升级从标识、色彩到视觉应用系统进行整体梳理，在保留经典品牌资产的同时，以更简洁、现代的视觉语言拓展品牌边界，走向更具格局与延展性的集团形象。

再造经典价值

客户
  • 海霸王
行业
  • 物流园
服务内容
  • 品牌策略
    品牌全案

承载品牌积淀，迈向多元国际化发展的全新升级

海霸王国际集团成立于1975年，以一家以冷冻食品、娱乐、房地产为一体的企业。经过持续的市场深耕，海霸王品牌已是速冻食品行业中的龙头品牌，海霸王的丸滑系列产品更是家常餐桌上必不可少的火锅伴侣。

一直以来，海霸王在市场扩张上投入了巨大的心力，位于四川成都的海霸王西部食品物流园目前已成为西南地区规模最大的食品物流园。未来，海霸王的还将布局餐饮、酒店等更多商业领域，进一步扩大事业版图。因此海霸王需要一个全新的品牌形象来满足未来的发展需求，打造更具国际性与现代感的集团品牌，在最大程度保留沉淀多年的品牌资产的同时，提升品牌的价值感。

品牌诊断

海霸王品牌标识在不同应用场景下的呈现方式较为多元，尤其在子公司、品牌标语与品牌标识的组合关系上，尚缺乏统一的系统规范。未来可进一步梳理品牌标识的使用逻辑与层级关系，建立更清晰、规范的品牌识别体系。

在对原有Logo进行深入检视后，我们发现Logo在字型、色彩配比、外形轮廓都存在着一些问题。从细节处的调整入手，即可让Logo焕然新生。

品牌标识

以海霸王多年积淀的品牌资产为基础，对原有Logo进行现代化重塑。在保留核心识别特征的同时，精简图形结构、优化视觉比例，使整体标识更加简洁、利落，并传递更具国际化与现代感的品牌气质。

色彩系统重新梳理，以经典红绿为品牌基因，通过更具品质感的色彩关系与搭配方式，强化品牌的视觉辨识度，同时提升整体品牌形象的质感与专业度，为海霸王未来多元化、国际化的发展建立更具延展性的视觉基础。

品牌应用

围绕全新品牌Logo建立统一的视觉延展逻辑，将Logo中的核心图形元素进行解构、重组与再设计，发展出具有品牌专属性的辅助图形系统。

通过不同尺度、比例与构成方式的灵活组合，让辅助图形能够适应包装、空间、宣传物料及不同品牌触点的应用需求，在保持统一识别的同时，也赋予品牌视觉更丰富的变化。

从单一Logo到完整视觉语言的延展，进一步建立海霸王统一、鲜明且具有辨识度的品牌形象，让品牌在不同商业场景中都能保持一致的视觉体验，并为未来集团业务的持续扩张提供更具弹性的品牌资产。