TUNTEX 东帝士
东帝士品牌体验设计是一个品牌策略项目，对象是拥有将近 60 年历史的方块地毯制造商，目标是协助其从制造实力转向品牌创新。项目从重新挖掘品牌内核出发，通过与经营者的深入对话，确立品牌愿景、价值与使命、品牌定位、品牌个性与语调，并完成体验愿景与设计任务计划书，最终带动品牌暨新产品发布。
东帝士品牌体验设计：
从技术研发创新到品牌体验创新
客户
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TUNTEX 东帝士
行业
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方块地毯制造
服务内容
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品牌愿景、价值与使命
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品牌定位
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品牌个性、语调与风格
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用户体验与设计任务计划书
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新产品与品牌发布会视觉
转型背景
东帝士是拥有将近 60 年经验的高品质方块地毯制造商，在技术、研发与生产上具备深厚优势。多年来，东帝士将环保理念落实在生产和经营上，提供清洁环保的产品，开发回收再利用（3R）技术，完善再生产工艺，减少碳排放，为打造健康生态的人居环境不断努力。
在“中国制造”纷纷转向“中国创造”的时代，制造业正面临重大变革。在这个充满挑战的关键节点，企业既要在产品开发、生产技术、设计与管理创新上完成产品的升级换代，也要适应市场竞争的要求，加快品牌与服务的变革创新，迅速构建以品牌创新、产品技术创新与经营创新为核心的生产经营服务体系，实现由生产制造型转向品牌服务型的突破。
这个项目正是在创新与转型的契机下展开。东帝士从制造高手转向品牌创新，重新挖掘品牌内核，与经营者深入对话，并研究市场、竞争者与用户，为这个已积累将近 60 年的品牌做一次体验愿景式的现代化重构。
品牌体验设计的成果
品牌愿景、价值与使命
与来自不同部门的利益相关者共同梳理，找到东帝士的品牌核心。
品牌定位
明确东帝士在國內外市场中的差异化位置。
品牌个性、语调与风格
让品牌以一致的声音在线上与线下发声。
用户体验愿景与设计任务计划书
把品牌策略转化为可执行的设计落地工作。
建构品牌体验
找到品牌核心之后，需要制定符合东帝士核心价值的品牌策略，让品牌相关的行为、行动与传播方式都清楚地围绕这个概念展开，建构东帝士的品牌体验（Brand Experience），在每一个品牌触点上明确传达品牌内涵，展现竞争优势与独一无二的价值主张。
团队运用系统性的品牌体验设计工具，与来自不同部门的利益相关者一起梳理出这些成果。为实现品牌体验设计的目标，随后经过几个月的假设、验证与反复修正，东帝士举办品牌暨新产品发布会，成功让行业注意到他们的进化。
无论线上或线下，都必须传达一致的品牌讯息，并保持高度的品牌辨识度。
设计驱动创新
通过设计驱动创新，打造全新的品牌体验，以视觉化的方式探讨品牌新定位、未来使命与愿景，新一代领导者能清楚地看到：在互联网信息时代，品牌要脱颖而出，就必须为用户设计一个全渠道、清晰且正面的体验系统。
“管理学之父”彼得·德鲁克半个世纪前就指出，企业只有两个基本职能：营销与创新。这一论断至今依然适用。制造型企业面对更复杂的经营环境，商业竞争已由资源竞争、能力竞争发展到品牌竞争的层次，产品中大量情感性、精神性的价值，只能用品牌来表达。未来，技术研发创新与品牌体验创新，对企业核心竞争力将愈加重要。
可持续品牌
在品牌的视觉设计上传达了东帝士所坚持的可持续发展理念。设计以东帝士产品循环技术流程为灵感，将 5 个回收重制地毯的关键步骤抽象化为 5 个不同图形，通过不同色块的组合形成变化而统一的视觉重点元素。
这 5 个步骤依序为回收地毯余料、分离、PVC 颗粒与纤维屑、再生纱线、再生背衬，每一步对应一组图形，构成东帝士品牌的辅助图形系统。
品牌可视化
除了视觉形象外，品牌还延伸出各种物料来传达品牌的可持续举措。在布局和排版上，确保信息传递的清晰性和视觉的舒适性。信息层次分明，使消费者可以轻松获取有关公司可持续实践的关键信息。
将可持续设计融入品牌视觉，让品牌形象更有吸引力，也让大众更清楚东帝士在可持续发展上的努力。这套整合的视觉传达策略深化了消费者对品牌的情感连接，也引发人们对可持续生活方式的思考。
品牌升级发布会
工厂形象
东帝士工厂以绿色生产基地为目标，引入现代化的设施、先进的生产线以及高效的管理体系，提升东帝士的市场竞争力。
东帝士的品牌形象被完整导入新工厂的空间设计，在导视系统、文化墙等部分充分体现品牌价值与文化。
东帝士始终践行可持续发展的使命，新工厂的设计和建设中也融入了可持续理念，采用了新能源系统和多种节能减排设备，有效降低生产成本和能源消耗，也为当地环境改善和绿色经济发展做出重要贡献。
持续合作
对一家有 将近 60 年历史的制造企业而言，品牌体验创新与技术研发创新同样重要。另一家制造与材料品牌的案例，可参考华楙生技品牌升级。了解东帝士及其产品系列，可访问TUNTEX 东帝士官网。