Gujin古今
Taasdesign 为古今内衣打造现代品牌体系，将其深厚的健康舒适传承，转化为灵感源自女性自然曲线与生命活力的灵活视觉语言，使品牌在各触点上的表达更为清晰，同时强化古今守护、自由与健康的核心理念。
古今品牌重塑：国民内衣品牌的年轻化变革
客户
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古今内衣
行业
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消费
服务内容
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品牌全案
品牌策略
品牌图像拍摄
焕新传统内衣品牌
古今内衣创立于上海，被中国商务部认定为「中华老字号」品牌。古今的历史可追溯至 1936 年，最早产品源自欧式布料胸罩。品牌对多罩杯尺寸、多品类、专业化与精湛工艺的坚持，奠定了卓越技艺的基础，为中国女性带来真正专业的胸罩产品。此后，古今快速发展，跃升为全国性国民品牌，成为一代人内衣启蒙的象征，在人们心中留下了对经典胸罩的深刻记忆。
如今，古今等传统品牌在内衣行业正经历深刻的转型期。随着新品牌不断涌现，年轻一代的注意力逐渐被分散。对古今而言，最大的挑战在于如何在年轻消费群体中唤醒对品牌的全新认知。因此，古今寻求品牌转型与升级，重塑品牌本质，解决品牌老化的关键问题，旨在与新生代年轻消费者重建沟通，打破他们对传统品牌的固有印象，传递古今现代、年轻、温暖的全新形象。
before
Brand Positioned as Health-oriented Comfort
在与古今的沟通中，最常提及的话题是他们对女性乳房形态的专业研究。不同于单纯追求舒适，古今更重视女性乳房的健康。古今认为，一款专业胸罩应在支撑、保护、美观与舒适之间取得平衡，而非仅以舒适为唯一目标。
因此，在深入了解品牌底层价值观，并结合内衣市场竞争格局与消费者偏好分析后，我们为古今制定了全新品牌策略，以「健康导向的舒适」作为核心品牌理念。自创立以来，古今深耕专业内衣制造，透过对女性体型的精准解构与个性化试穿服务，为消费者提供兼具守护与舒适的健康内衣体验。全新品牌标语「守护舒适」应运而生，这句简洁有力的标语，精准传递了品牌理念的精髓。
无拘无束的全新品牌形象
受古今守护女性身体这一理念的启发，品牌标志透过抽象线条融入女性身体的优雅与自由形态。标志中「G」与「U」两个字母的融合与连结，以柔和流动的线条描绘女性身体之美，同时象征胸罩罩杯底部恰到好处的有力支撑，在安全托起身体曲线的同时带来轻盈舒适感。字母「J」突破边界向上伸展，线条传递出身体的放松与舒展，以及灵魂不受束缚的精神。
在品牌色彩的选择上，我们延续了古今在消费者心目中已建立的强烈红色印象，选用更鲜活、时尚的全新古今红，代表对行业的承诺与热情投入，同时彰显自信、健康、力量、成熟与优雅。围绕品牌标志，我们建构了完整的品牌视觉体系。在字体方面，我们选用笔画粗细融合、与标志线条语言相呼应的字型。在版面设计上，我们提供了简洁多元的版面风格，突出产品细节，展示产品特点与优势。
围绕标志代表品牌本质的舒展设计，我们提取字母元素，创意重组为多元辅助图形风格。这些字母元素可聚合、散开或环绕，呈现无限动感的表达形式，成为古今最令人印象深刻的视觉元素。
尤为独特的是，我们创新地将辅助图形与品牌形象融合，以文字环绕人物的格式，象征古今守护与支撑女性身体的承诺。虚实交融为视觉带来强烈的空间感与动态印象，打造精致时尚的现代都市气韵。文字环绕人物的海报格式，将成为古今未来标志性的品牌形象海报。
此外，针对产品与行销导向的海报，我们提供简洁多元的版面风格，突出产品细节，展示产品特点与优势。
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我们也为古今设计了一套专属图示系列。这些图示的线条呼应品牌标志中粗细融合的流畅风格，能快速直观地说明产品功能与特点，让复杂的技术术语变得简洁易懂。在此品牌识别体系的基础上，我们为古今延伸了多元丰富的品牌应用，协助品牌在各种传播渠道上保持一致的形象。
生命的终极状态是舒展，身体的延伸带来灵魂的自由。古今希望每一位女性都能重视并守护自己的身体，在舒展自在的体态与轻松自如的心境中，探索生命更广阔的美好。古今品牌策略与视觉体系的概念意象，持续推动其转型与升级，我们期待见证古今迈向非凡未来的旅程。
在这一品牌识别体系的基础上，我们为古今拓展了多样化的品牌应用场景，帮助品牌在不同传播渠道中保持一致的形象表达。
生活最佳的状态就是舒展，身体的舒展带来灵魂的自由。古今希望每一女性都能重视自己的身体、保护自己的身体，以自由而舒展的身体形态与放松的灵魂状态，探索更多生活的美好。策意象为古今创造的品牌策略与品牌视觉系统正在持续助力其实现品牌的转型升级，我们期待着古今开启不凡的未来之路。