德立庄酒店

在中国高度标准化的酒店市场中，全新品牌德立庄面临着如何建立差异化认知，并打造能够支持多城市扩展的品牌体系的挑战。为此，本项目以体验为核心构建品牌框架，确保品牌在不同据点间维持一致的识别度，同时为未来多元化发展与持续扩张提供坚实基础。

从"入住"到"体验"

客户
  • 德立庄酒店
行业
  • 酒店
服务内容
  • 品牌全案
    品牌策略
    品牌命名
    导视系统
Delizzo Hotels branding case study – DELIZZO Design Hotel entrance signage and brand identity

德立庄酒店品牌设计：跨市场扩张的品牌体系

德立庄酒店以东方快车（Orient Express）为灵感，将旅行的浪漫情怀以当代视角重新诠释。项目融合旧时代奢华风范与盖茨比时代的优雅魅力，致力于打造一套兼具一致性与灵活性的品牌体系，让德立庄酒店在各类品牌接触点上都能展现清晰且统一的品牌形象。

从品牌命名、识别系统设计到后续延展与应用，我们建立了一套结构化的品牌表达框架。透过统一的视觉逻辑、品牌语调与模块化设计系统，确保每一次品牌互动都能准确传递德立庄酒店的独特风格，同时保有足够的弹性，以支持跨城市拓展及不同主题场景的发展需求。

最终打造出的品牌体系兼具辨识度、扩展性与长期发展潜力，为德立庄酒店提供稳固的成长基础，使其能够在新市场中迅速建立认知，并确保未来所有品牌表达在保持一致性的同时，依然能够灵活适应不同应用情境。

从命名出发

DELIZZO 这一品牌名称的开发，以国际传播性与品牌识别效率为核心考量。名称灵感源自意大利语 Delizia，传递愉悦、放松与高品质体验的意涵；而结尾的 “zzo” 音节则带有 dazzle（闪耀、吸引目光）的联想，进一步增添品牌的精致感与视觉魅力，同时强化其高端定位与记忆点。

在发音上，DELIZZO 与中文名称 「德立庄」 具有高度关联性，能够在不同语言与市场之间建立自然且一致的品牌识别，确保品牌形象在全球传播过程中保持连贯与统一。

色彩

品牌核心色彩为暖木棕与阳光橙。前者象征稳重与品质，体现服务与空间细节中长久的用心；后者传递活力与热忱，令品牌形象充满感染力。辅助色系则扩展了品牌在多样场景与媒介中的灵活表达空间。

视觉符号

DLZ 钥匙图标源自 DELIZZO 的字母，象征开启与探索。它是一个灵活的视觉元素，强化品牌形象的同时，也为空间、物料及数字媒介提供了多样的应用可能。

视觉体系运用层次化辅助图形，使每家酒店在保持品牌一致性的同时，得以将设计融入自身主题——以丰富的装饰感平衡当代简约风格。

这种”稳定结构、灵活表达”的方式赋予每家酒店独特的体验，同时维持整体视觉连贯，建立起强大且可扩展的 DELIZZO 精品酒店品牌形象。

导视系统

在导视设计中，DELIZZO 延续体验优先的原则，以清晰易用的信息传达为首要目标。室内标识采用镂空字母结合图标的形式，降低认知负担，让客人在关键空间节点快速理解方向与功能。镂空工艺在保持清晰辨识度的同时，与整体环境自然融合，避免视觉干扰。户外标识采用金属牌系统，信息简洁直接，支持到达与引导动线，厚实的材质与克制的视觉语言强化了入口与关键节点的辨识度，为客人提供精准高效的引导。